La vidéo a conquis le monde. Il est possible de trouver des vidéos partout où vous regardez, y compris sur les réseaux sociaux, à la télévision et même dans des endroits que vous n’auriez jamais imaginés, comme dans un magasin ou un restaurant.
Mais qu’est-ce qui fait que tant de gens aiment tant les vidéos ? Pourquoi est-ce une tactique de marketing si populaire ? La réponse est que le marketing vidéo donne à votre entreprise un avantage sur la concurrence en augmentant les ventes et en améliorant la notoriété de la marque grâce à un contenu qui engage les téléspectateurs.
La popularité du marketing vidéo
La vidéo est le format de contenu le plus populaire sur les réseaux sociaux et devient rapidement le support privilégié pour tous les types de communication. Plus de 80% des spécialistes du marketing déclarent utiliser la vidéo car elle augmente l’engagement avec leur public.
La vidéo est également l’un des meilleurs moyens de faire passer votre message. Elle est en effet trois fois plus susceptible d’être retenue que le texte ou les images seuls. Et lorsque vous essayez de vendre quelque chose, il n’y a rien de mieux que de voir le produit en action et d’entendre quelqu’un qui peut vous en parler en temps réel.
Mais le marketing vidéo ne consiste pas seulement à vendre des choses. Il s’agit également de renforcer la confiance de votre public afin qu’il achète chez vous plus tard, ou même qu’il s’abonne à votre newsletter.
La vidéo permet par ailleurs au public de voir des images des coulisses d’événements tels que des conférences ou des ateliers où ils peuvent interagir avec des experts comme eux. En même temps, ils en apprennent davantage sur ce qui les motive en tant qu’organisation et pourquoi les gens devraient se soucier de ce que ces experts ont appris.
Les clients préfèrent la vidéo
Vous pouvez également utiliser des vidéos pour des témoignages de clients, des démonstrations de produits, des tutoriels, des études de cas, ou même pour partager votre culture d’entreprise. De nos jours, les consommateurs utilisent des plateformes vidéo en ligne comme YouTube pour se renseigner sur les produits et services avant de prendre une décision d’achat.
Les vidéos ont des taux de conversion améliorés car elles sont plus attrayantes que les images ou le texte statiques. Vous pouvez même aller jusqu’à dire que la vidéo est le type de contenu le plus important pour toute entreprise en ligne aujourd’hui !
La vidéo augmente les conversions et les ventes
Le marketing vidéo est un moyen efficace d’augmenter vos ventes, vos conversions, vos revenus et la notoriété de votre marque. C’est également un excellent outil pour accroître la fidélité et l’affinité envers la marque.
Par exemple, lorsque vous réfléchissez aux meilleurs produits ou services de votre secteur, il y a de fortes chances que la vidéo ait été utilisée d’une manière ou d’une autre pour créer ce produit ou ce service. Vous avez peut-être même vu des vidéos d’autres personnes qui utilisent le même produit ou service que vous.
Ces vidéos vous ont sans doute aidé à décider si oui ou non c’est quelque chose qui fonctionne pour vous. Et si oui, à quel type de résultats vous pourriez vous attendre en l’utilisant vous-même (c’est-à-dire en l’achetant).
La vidéo apporte de la présence et renforce la confiance
La vidéo est le média le plus fiable. Il renforce la confiance, la présence, la crédibilité et l’autorité. C’est un fait que les gens préfèrent acheter auprès de personnes qu’ils connaissent ou aiment, et pas seulement des entreprises.
Le marketing vidéo est un excellent moyen de développer la personnalité de votre marque tout en éduquant les clients potentiels sur ce que vous faites, le tout dans une vidéo concise qui peut être partagée sur toutes les plateformes.
Mieux communiquer
La vidéo est un excellent moyen de communication. Il s’agit de la forme de contenu qui connaît la croissance la plus rapide sur Internet, avec plus d’un milliard d’heures de vidéo visionnées quotidiennement sur YouTube. Les gens aiment regarder des vidéos parce qu’elles sont interactives et partageables, offrant une expérience plus engageante que la lecture de texte ou l’écoute d’audio.
La vidéo vous permet également de raconter votre histoire de manière unique, en donnant vie à votre marque sous les yeux de votre public. Et si vous débutez dans le marketing vidéo, voici quelques conseils pour créer des vidéos étonnantes :
- Assurez-vous que votre contenu comporte un appel à l’action (Call to Action) à la fin afin que les téléspectateurs sachent ce qu’ils doivent faire ensuite. Par exemple, visitez votre site Web ou inscrivez-vous pour recevoir des mises à jour par e-mail.
- Incluez des boutons de partage social afin que les gens puissent facilement partager votre vidéo avec des amis et des collègues sur leurs réseaux sociaux. Surtout si elle se rapporte directement à l’un de ces réseaux, Facebook par exemple.
- Soyez bref ! La plupart des gens ne regarderont rien de plus d’une minute à moins que ce ne soit réllement intéressant ou divertissant. Pensez-y lorsque vous sélectionnez les sujets qui méritent leur vidéo plutôt que d’utiliser uniquement du texte.
Connectez-vous avec les utilisateurs mobiles
La vidéo mobile est le segment de l’industrie du marketing vidéo qui connaît la croissance la plus rapide. La vidéo est le contenu le plus engageant sur mobile, et avec plus de 3 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde, on peut dire sans risque de se tromper que votre public passe beaucoup de temps à regarder des vidéos sur son téléphone.
La vidéo est devenue essentielle pour que les entreprises communiquent avec les clients et renforcent la confiance dans la marque. Plus de 80% des consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire à son sujet !
Alors, comment commencer ? Voici quelques recommandations pour vous aider à créer des vidéos adaptées aux mobiles qui engageront votre audience.
Le marketing vidéo est essentiel
Le marketing vidéo est essentiel. Il gagne en popularité, est plus efficace que d’autres formes de marketing et peut être un excellent moyen d’interagir avec vos clients. Le marketing vidéo est si efficace qu’il représentera 80% de tout le trafic Internet des consommateurs d’ici peu !
Si vous n’utilisez pas encore de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing numérique, vous devriez envisager de le faire dès que possible. Le marketing vidéo est un outil puissant pour toute entreprise qui cherche à accroître sa présence en ligne ou à obtenir plus de prospects à partir de son site Web, car :
- Les gens aiment regarder des vidéos : Les vidéos sont très engageantes, ce qui signifie qu’elles retiennent les gens sur votre site plus longtemps et les rendent plus susceptibles de partager ce qu’ils voient avec leurs amis et leur famille. Cela augmente par conséquent la portée de votre contenu.
- Les contenus vidéos sont personnels : La vidéo vous permet de vous connecter directement avec votre public d’une manière unique que d’autres formes de contenu n’ont pas le même effet sur les consommateurs, comme les articles de blog par exemple.
- Les utilisateurs mobiles adorent regarder des vidéos : Les vidéos fonctionnent exceptionnellement bien sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes, car les utilisateurs peuvent faire défiler rapidement la page sans avoir de problèmes pour visualiser tout ce qui est téléchargé.
Explainer Video Marketing : Racontez l’histoire de votre entreprise en vidéo
L’histoire d’une entreprise est un élément important de toute marque. Elle détaille qui vous êtes et ce que vous faites, et chaque entreprise en a besoin. L’histoire d’une marque contribue à humaniser votre entreprise, en vous transformant d’une entité corporative sans visage en une personnalité saine et attachante à laquelle les clients peuvent s’identifier.
Elle vous aide également à construire une relation plus forte avec vos clients. De plus en plus, les marques comprennent l’intérêt de faire passer leur relation client du stade de la transaction à celui de la relation personnelle. Le type d’histoire d’entreprise que vous racontez dépend de votre image de marque. Une histoire populaire est celle d’un individu entreprenant qui surmonte les obstacles pour atteindre le succès. Une autre est celle du renouveau, dans laquelle une marque est considérée comme revigorant ses clients avec son produit ou service.
La vidéo donne une dimension supplémentaire à votre récit de marque
Votre histoire peut également expliquer non seulement ce que vous faites, mais aussi pourquoi vous le faites. En expliquant à vos clients pourquoi vous accordez tant d’importance à la santé et au bien-être, vous contribuez à renforcer votre position d’autorité et de connaissance à leurs yeux. Vos clients savent qu’ils peuvent vous faire confiance car vous ne vous contentez pas de faire de la figuration pour réaliser des ventes : vous êtes sincère et vous vendez votre produit ou service parce que vous y tenez.
Et si l’histoire de votre entreprise est parfaitement adaptée à votre page « À propos de nous« , la communiquer par le biais de la vidéo lui donne une dimension supplémentaire qui la maintient dans l’esprit de votre public. En mettant en évidence votre proposition de valeur et en donnant un visage humain à votre marque, vous établirez une relation plus forte et plus précieuse avec vos clients.
Vous savez maintenant ce qu’il vous reste à faire ! Trouvez l’histoire de votre marque en identifiant qui vous êtes, comment vous êtes arrivé là où vous êtes maintenant, et ce que vous offrez. Veillez à ce qu’elle réponde également aux besoins de votre public et faites référence à votre proposition de valeur. Ensuite, créez une vidéo qui communique cette histoire. Elle n’a pas besoin d’être compliquée, et même un simple passage à la caméra suffit à captiver le public. Il n’est pas non plus nécessaire qu’elle soit sophistiquée : il est possible pour des marques disposant de ressources limitées de réaliser des vidéos décentes, engageantes et de qualité.
Le marketing de contenu vidéo : De plus en plus facile à réaliser
Le marketing de contenu vidéo consiste pour les marques à produire du contenu vidéo pour améliorer leur profil en ligne. La vidéo est généralement publiée sur YouTube ou sur un réseau social, mais elle peut aussi prendre la forme de webinaires, de cours, de vidéos en direct ou de vidéos auto-hébergées.
Lorsqu’elle est bien réalisée, la vidéo peut être un moyen puissant pour une marque de diffuser son message d’une manière facilement accessible à un large public. Elle fonctionne aussi bien avec les stratégies de contenu B2C que B2B.
L’avantage du marketing de contenu vidéo, c’est qu’il est de plus en plus facile de le réaliser efficacement. Le nombre d’options dont disposent les spécialistes du marketing signifie qu’il y a vraiment quelque chose pour chaque entreprise, même celles qui n’ont pas de compétences traditionnelles en matière d’enregistrement ou de montage vidéo.
Google aime les vidéos
Comme nous le savons tous, Google est un géant tentaculaire. Depuis que Google possède YouTube, l’impact des vidéos sur le classement des moteurs de recherche a considérablement augmenté. En fait, si vous placez une vidéo sur la page de renvoi de votre site, vous avez 53% plus de chances d’être classé sur la première page de Google.
De plus, les publicités vidéo augmentent de façon exponentielle le temps moyen qu’un consommateur passe sur votre site. Et, comme nous le savons, plus la durée des sessions sur votre site est longue, meilleur sera le classement de vos annonces. Tout cela est donc important pour votre SEO. Il faut donc en tenir compte !
Conclusion
Le marketing vidéo n’a jamais été aussi critique. Avec l’essor des médias sociaux et des notifications push, les consommateurs commencent à s’attendre à du contenu vidéo sur leur téléphone. De plus, 92% des consommateurs de vidéos mobiles partagent des vidéos avec leur réseau social, ce qui en fait l’un des moyens les plus populaires de partager du contenu. Vous avez ainsi la possibilité de faire connaître votre marque à un grand nombre de personnes en peu de temps.
Une vidéo est donc un outil puissant pour renforcer la notoriété de la marque, l’engagement et augmenter les conversions de ventes, il n’est donc pas étonnant que les entreprises se tournent plus que jamais vers ce média.
Par ailleurs, les publicités vidéo aident les consommateurs à comprendre facilement votre produit ou service. Cela permet non seulement de trouver de nouveaux clients et d’augmenter les ventes, mais aussi de satisfaire globalement les consommateurs.
On ne le répétera jamais assez : les vidéos courtes sont faciles à digérer et, bien souvent, divertissantes. Cet engagement immédiat et cette accessibilité font de la vidéo la voie à suivre pour toute entreprise qui cherche à donner vie à des données périmées, à éduquer son équipe ou à démontrer le potentiel de sa marque à son public cible. Alors ne vous en privez surtout pas !
