Pour le lancement de la New Brand Identity de la Mégane au Maroc en avril dernier, Renault Maroc a lancé un dispositif en rupture avec ce que nous avions l’habitude de voir dans les communications digitales de la marque française. Pour créer le buzz autour de la révélation de la nouvelle Mégane, l’annonceur et ses agences partenaires ont carrément simulé un enlèvement de la star de Renault au Salon Auto-Expo 2014 et ils ont demandé aux internautes de la ramener au Salon ! Ensuite, une application Facebook, disponible également sur le site Renault.ma, a été déployée pour aider les “enquêteurs” à retrouver la voiture. Pour drainer du trafic vers ces plateformes, une campagne a été déployée en display, eMailing, SMSing, articles “fake” sur des sites de news et spots radio. Les résultats ont été assez remarquables comme le montre cette vidéo “Case Study”.
#SearchMegane Saison 1 : Le Case Study.
Saison 2 : Le kidnappeur est de retour !
Sur la même lancée et dans le même esprit, une deuxième saison, intitulée “Search Mégane Hunted”, a été lancée fin octobre 2014 avec comme objectif : traquer le “kidnappeur” et révéler ses motivations ! Pour mettre en avant les nouveaux équipements embarqués, une bonne partie des indices est dissimulée cette fois-ci à l’intérieur de la voiture retrouvée à travers une navigation en 360°. “L’histoire de cette nouvelle saison se veut également émotionnelle puisque l’on remonte jusqu’en 1995, date de sortie de la première Mégane” précise Achraf Lemnini, Digital Account Director pour Renault Maroc. On ne vous en dit pas plus… à vous de jouer détectives 😉 L’application Facebook c’est par là.
L’opération a été conçue par Share Web Agency et développée par Pyxicom.
