L’équipe dirigeante de l’Executive Master Marketing & Communication de HEM a organisé une conférence-débat autour du thème : « Webmarketing au Maroc : Evolution ou Révolution ? » le jeudi 4 juin 2015 dans la salle de conférences Driss Benali sur le campus de l’école à Casablanca. A l’occasion de cette rencontre, HEM a accueilli un panel d’intervenants nationaux et internationaux, qui ont abordé la question du webmarketing, aussi bien d’un point de vue théorique que pratique tel qu’il est vécu au quotidien par les professionnels du marketing qu’ils soient annonceurs ou en agences. L’intégration du digital dans la stratégie marketing s’impose de nos jours, d’autant plus que pour assurer un marketing instantané, dynamique, et « ROIste », toute communication institutionnelle ou encore promotionnelle se doit d’inclure les médias et les outils du web. Les principes du webmarketing empruntent donc évidemment au marketing traditionnel, mais la grande vitesse d’évolution des pratiques, notamment du côté des annonceurs, et des habitudes de « consommation digitale » du côté client, suscitent un certain nombre d’interrogations sur le futur des disciplines du marketing et de la communication. Ces interrogations se font encore plus grandes particulièrement dans un pays comme le nôtre où environ un tiers de la population demeure analphabète mais qui compte, dans le même temps, près de 60% d’internautes, dont le taux d’équipement des individus en téléphonie mobile atteint, par ailleurs, les 93% et où le taux d’équipement des ménages en ordinateur et/ou en tablette atteint les 47%, soit 3,2 millions de ménages équipés en 2014. Cette conférence-débat, qui a abordé les deux aspects théoriques et pratiques de ce thème, a été modérée par Amira BENYADINE, professeur de marketing à HEM, consultante en marketing et communication et animée par des professeurs et des professionnels du Maroc et de France :
- Mathilde GOLLETY, Professeur des Universités, Directeur du Master Marketing & Communication des Entreprises de l’Université Panthéon Assas, Paris II.
- Yassine BELFKIH, Co-fondateur de Lagencemedia, Agence de conseil en digital – France.
- Najete HARROUCHI, Responsable Communication Web BMCE Bank – Maroc.
- Taher ALAMI, Consultant Web & General Manager Abweb Consulting, Web Agency – Maroc.
