C’est dans le cadre du cinéma IMAX que le management de BMCE BANK a présenté en avant-première aux médias marocains la nouvelle campagne de marque de la banque en présence du réalisateur « Juan Solanas». Intitulée « Rêvons d’un nouveau monde », cette campagne est lancée dans un contexte calendaire porteur pour la banque. En effet, elle s’inscrit dans la dynamique des événements de célébration des 55 ans de la banque, des 20 ans de sa privatisation et également de la création de la Fondation BMCE BANK, organisés les 31 octobre et 1er novembre à Rabat.
Fer de lance d’une vaste campagne multimédia, le film publicitaire est produit par Dounia Production et s’appuie presque intégralement sur des moyens techniques marocains. Présenté dans sa version longue de cinq minutes, il offre une écriture cinématographique et des effets spéciaux spectaculaires inspirés des « blockbusters » de science fiction. Il est conçu comme une allégorie, mettant en scène la rencontre entre les mondes passé, présent et futur, portée par une voix narrative puissante évoquant le rêve d’un enfant devenu réalité : celle d’un univers d’infinies possibilités…
Le film évoque tous les thèmes chers à BMCE BANK : l’environnement, l’éducation, le développement humain, l’ouverture à l’international, l’essor continental, le rapprochement des cultures, l’espoir en l’avenir… « Au-delà d’une écriture créative très originale destinée à marquer les esprits, cette campagne reflète parfaitement nos challenges actuels et futurs, a affirmé M. Brahim Benjelloun Touimi, Administrateur Directeur Général du Groupe BMCE BANK et Président de BANK OF AFRICA. Nous sommes convaincus que c’est la mission d’une grande banque – et particulièrement lorsqu’on se veut une banque de référence du continent africain – de contribuer à créer un environnement positif qui puisse faire rêver les générations futures. L’avenir appartient à ceux qui croient en leurs rêves… »
La campagne « Rêvons d’un nouveau monde » prolonge la longue histoire publicitaire de BMCE BANK qui a toujours recherché l’équilibre entre la promesse de performance économique d’une grande banque et une vision stimulante du monde qui place l’humain et son environnement au sommet des priorités. Ce que veut résumer sa signature « Notre monde est capital » émise dès 1996 au lendemain de la privatisation de la banque : une formule de précurseur qui garde après deux décennies toute sa force d’évocation.
« La notion d’optimisme visionnaire est au cœur de notre posture de marque, a précisé M. Zouheir Fassi Fihri, Directeur du Pôle Communication de BMCE BANK. Si nous avons investi dans un projet publicitaire aussi ambitieux, avec un très grand réalisateur, des moyens techniques importants, un plan de déploiement innovant, au Maroc et à l’international, c’est pour porter très haut un message universel : celui d’une banque nationale née avec l’indépendance de son pays qui se perpétue dans une dimension continentale. C’est aussi pour valoriser un long parcours de rêves imaginés et concrétisés par des milliers de femmes et d’hommes animés par les valeurs originelles de la banque… ». Cette campagne qui fera certainement date est, pour la première fois, signée par la marque BMCE BANK OF AFRICA. Un choix stratégique qui traduit la nouvelle perspective de croissance de la banque, à travers une marque ombrelle de dimension mondiale. Cette marque supportera le développement et l’image globale du groupe BMCE BANK au Maroc et le déploiement du groupe BANK OF AFRICA à travers le continent.
Dans un environnement porteur d’opportunités, la marque BMCE BANK OF AFRICA poursuit sa croissance avec confiance. Elle renforce ses implantations, dans une trentaine de pays à travers le monde dont 19 pays africains, avec la volonté clairement exprimée de couvrir à terme les 54 états du continent. « Ensemble, rêvons d’un nouveau monde » se veut une invitation à l’optimisme, portée au plus haut niveau de la banque, constitue l’ADN de sa personnalité de marque. Elle est une incitation partagée avec ses clients et toutes ses parties prenantes à croire en l’avenir et en un progrès bâti en commun ouvrant la voie à une infinité de possibilités.
