Le Fonds d’investissement MARA DELTA, propriétaire du centre commercial ANFAPLACE SHOPPING CENTER entame une refonte design, commerciale et marketing du centre avec l’objectif de le repositionner comme destination familiale et lifestyle incontournable à Casablanca. Bronwyn Anne Corbett, CEO du Fonds d’investissement MARA DELTA, a présenté la stratégie globale du centre ainsi que les détails de sa restructuration lors d’une conférence de presse organisée le 26 janvier 2017.
Depuis son rachat en juillet 2014 par le fonds d’investissement MARA DELTA et le transfert de sa gestion en février 2016 au groupe spécialisé dans la valorisation et la gestion d’actifs immobiliers AMS Morocco (Aswaq Management & Services Morocco), ANFAPLACE SHOPPING CENTER fait l’objet d’une restructuration globale au niveau de son design, son positionnement commercial, son identité visuelle et de sa stratégie marketing.
La restructuration du design
Les travaux de réaménagement débuteront au second semestre 2017 et seront réalisés par phases afin de ne pas perturber l’activité normale du centre. Tout le long des travaux, des ouvertures continueront à avoir lieu et de nouvelles zones seront créées pour en faire un centre avec une circulation fluide et encore plus de lumière et de modernité. « Le centre restera opérationnel tout au long du processus de restructuration et nous comptons sur le soutien continu de nos clients » précise le management de MARA DELTA. Afin de relever le challenge de restructuration d’un centre en opérations, MARA DELTA s’est entouré d’une équipe expérimentée, composée d’experts internationaux en la matière, à l’instar d’AMS Morocco, de DGLa, de NOX, de MLC et d’Europtima. L’équipe s’appuiera également sur le cabinet d’architecture marocain Sens Archi représenté par Jawad Mesmoudi.
La reprogrammation commerciale
La reprogrammation commerciale entamée par ANFAPLACE SHOPPING CENTER est destinée à rendre l’expérience du centre la plus riche et complète possible adressant les besoins de tous les visiteurs. Le RDC proposera une offre familiale composée de marques abordables et d’une large gamme de produits et services pour toute la famille. A ce sujet, Bronwyn Anne Corbett précise que « de nombreuses marques, très appréciées des familles marocaines, sont séduites par le projet, appuyant fortement la nouvelle vision d’ANFAPLACE. » Les enseignes du premier étage regrouperont des marques et concepts avec les dernières tendances destinés aux ados et jeunes adultes alors que le dernier niveau, qui concernera les principaux changements dans le centre, offrira une sélection d’enseignes choisies, proposant des produits et services quotidiens pour répondre à une cible plus mûre. Des espaces de restauration et cafés y accueilleront les visiteurs en fin de parcours shopping.
La refonte des animations du centre
ANFAPLACE SHOPPING CENTER se positionne comme « LA destination incontournable des Casablancais et des visiteurs nationaux et internationaux de passage dans la capitale économique, puisqu’elle répond à tous leurs besoins et envies, aussi bien quotidiens qu’exceptionnels. » Pour fédérer ses consommateurs-cibles autour de ce message, une nouvelle identité visuelle a été adoptée ainsi qu’une refonte des activations marketing. Celles-ci, toujours plus nombreuses et innovantes, continueront à animer le centre commercial, l’inscrivant définitivement dans la nouveauté et la tendance, et offrant aux Casablancais un nouvel art de vivre le shopping ! « Nous considérons le Maroc comme un investissement à long terme et ANFAPLACE n’est que le début… » Conclut Bronwyn Anne Corbett.
