En 2017 la marque Havaianas s’est fixée un objectif : transmettre l’esprit de l’été brésilien au monde entier. La marque a donc associé divers éléments tels que la spontanéité, la couleur, l’optimisme et la joie en vue de diffuser cet esprit positif qui caractérise le Brésil.
Nous attendons tous l’été avec impatience, c’est généralement notre période préférée de l’année. Les plus belles histoires naissent pendant la saison estivale et les couleurs paraissent plus vives. Maintenant, imaginez l’été au Brésil ! Tout est multiplié par deux, voire trois. En été, l’esprit brésilien s’exprime pleinement. Le simple fait de marcher dans la rue, où règne partout cet art de vivre décontracté et joyeux, nous donne envie de danser ! C’est dans ce contexte léger que sont nées les Havaianas. Elles sont imprégnées de cet esprit estival brésilien, qui rend la vie gaie et agréable. Elles ont été créées en été, pour l’été et avec l’esprit de l’été en tête. Chez Havaianas, les créatifs ont essayé de matérialiser tous ces éléments représentatifs de l’esprit de la marque afin de pouvoir les exporter aux quatre coins du monde. Ils ont ainsi donné naissance à une très belle campagne de communication autour de plusieurs axes et thèmes. Ouvrez les yeux et profitez-en !
- La luminosité et la liberté : Les Brésiliens sont libres dans leur corps et dans leur tête. Oublions nos soucis et profitons de la vie ! Cette boîte de sardines représente cette liberté d’esprit, une indépendance qui permet de voyager dans le monde entier, sans attaches.
- L’amitié : Les Brésiliens ont un véritable don pour se faire des amis très rapidement. C’est pourquoi Havaianas a choisi une soupe instantanée pour représenter cette facilité à se lier d’amitié. En arrivant au Brésil, n’importe qui se fait des amis immédiatement.
- L’énergie et la couleur : Les Brésiliens ont de l’énergie à revendre ! Quand ils libèrent cette énergie, tout s’illumine autour d’eux. C’est pourquoi Havaianas a choisi une boîte d’allumettes. Parce que l’énergie brésilienne est si forte qu’elle ne laisse personne indifférent et contamine tous ceux qui s’en approchent.
- La musique et la danse : Rien ne représente mieux les Brésiliens que le rythme, la musique et la danse. Le Brésil est synonyme de vie, de saveur et de fraîcheur. Pour représenter ce rythme brésilien, Havaianas a choisi une bouteille de jus de fruit, afin de souligner le côté naturel du peuple brésilien.
- La spontanéité : La spontanéité est l’essence même des Brésiliens. Pour la diffuser aux quatre coins du monde, nous avons choisi une boîte de conserve d’huile, pure et sans additifs.
- Les bonnes vibrations : En arrivant au Brésil, on sent immédiatement les bonnes vibrations et tout y est plus savoureux. Quel meilleur symbole qu’un pot de glace pour représenter ces bonnes vibrations ? Non seulement la glace rafraîchit, mais elle nous remonte le moral et rend la vie plus belle.
- La joie : Au Brésil, tout le monde sourit. Dans toutes les maisons, la joie irradie le plus souvent. Havaianas a choisi une boîte de céréales pour représenter cette joie et cet enthousiasme présents dans tous les foyers. Quoi de mieux pour commencer la journée qu’un bon bol de céréales ?
