Le classement Best Global Brands 2017 de l’agence Interbrand (Groupe Omnicom), TOP 100 des marques les plus puissantes, consacre Apple, Google et Microsoft comme les trois marques les plus valorisées au monde. Le secteur de la technologie domine le classement avec 15 marques.
Pour sa 18ème édition, l’étude explore les leviers de croissance dans un monde en profonde et rapide mutation ; elle met en lumière le rôle central de la marque comme catalyseur de croissance car c’est elle qui permet de faire converger et de connecter les aspirations des individus, le développement technologique et le business. Le classement des Best Global Brands 2017 a été présenté lors d’un événement à New York le 25 septembre 2017.
Trois nouveaux entrants apparaissent dans le top 100 : Ferrari (#88), Netflix (#78) et Salesforce.com (#84)
“Nous faisons face à une accélération des transformations sociétales, technologiques et industrielles, qui impactent les entreprises et leurs relations aux consommateurs » explique Jez Frampton, CEO Global d’Interbrand. “La croissance se complexifie et les marques apportent plus que jamais une plateforme de transformation, et donc de croissance pour les entreprises. C’est ce qu’on observe à travers l’analyse des Best Global Brands »
« La marque, c’est ce qui donne du sens à un business, c’est une ambition qui permet de se projeter dans l’avenir, de fédérer l’ensemble des partis-prenantes et de permettre que les transformations soient source de valeur pour tous » commente Véronique Rheims, Directrice Exécutive d’Interbrand Paris.
Pour la cinquième année consécutive, Apple et Google détiennent les deux premières places. La valeur de la marque Apple a évolué de +3% à 184 154 Millions $, et celle de Google de +6% pour atteindre 141 703 Millions $. Microsoft arrive en 3ème position, avec une croissance de +10%. Viennent ensuite Coca Cola en 4ème position, Amazon, Samsung, Toyota et Facebook qui, en 8ème position, atteint pour la première fois le Top 10. Mercedes-Benz et IBM arrivent respectivement à la 9ème et 10ème place.
Les 5 marques à la plus forte croissance sont Facebook (+48%), Amazon (+29%), Adobe (+19%), Adidas (+17%) et Starbucks (+16%)
4 secteurs d’activités rassemblent plus de la moitié des Best Global Brands : Automobile (16), Technologie (15), Services Financiers (12) et FMCG (9). Le retail, quant à lui est le secteur qui connaît la plus forte croissance (+19%) suivi par le sport (+10%), la technologie (+8%), la logistique (+7%) et les services financiers (+6%).
Les top 100 marques du classement ont une valeur combinée de 1 871 730 millions $, soit une augmentation de 4,2% comparée à 2015.
Pour retrouver le classement complet, les rapports d’analyses détaillées sur la croissance des marques et découvrir les secteurs porteurs et les tendances de cette nouvelle édition, rendez-vous ici.
La méthodologie des Best Global Brands d’Interbrand
La méthodologie des Best Global Brands d’Interbrand a été la première à obtenir la certification ISO 10668. Elle permet de comprendre et d’analyser le rôle de la marque dans la croissance d’une entreprise.
Le classement se fonde sur les 3 composantes qui contribuent à la valeur d’une marque :
- La performance financière des produits et services de la marque.
- Le rôle de la marque: la capacité de la marque à influencer le choix du consommateur.
- La force de la marque : sa capacité à générer un premium et à sécuriser les revenus futurs de l’entreprise.
Interbrand est l’un des leaders mondiaux du conseil en stratégie et expérience de marque
Interbrand combine l’approche business d’un cabinet de conseil et l’excellence créative d’une agence au service de la performance économique des marques. A travers ses 21 bureaux dans 17 pays, les 1.200 brand consultants d’Interbrand accompagnent les plus grandes entreprises, institutions et startups dans leurs enjeux de stratégie de marque, expérience client et activation. Avec son classement Best Global Brands, qui calcule chaque année la valorisation des 100 premières marques au monde, Interbrand est la référence mondiale en valorisation de marque. A Paris, Interbrand génère de la croissance pour les marques leader dans leur secteur, parmi lesquelles Renault, Axa, Sodexo, Natixis et EDF. Interbrand est l’agence de brand consulting du groupe Omnicom.
