Reda Lahmouid est né à Casablanca il y a une trentaine d’années et se définit comme étant un passionné de cinéma, de musique et de voyages.
Après quelques années passées au sein de plusieurs agences de publicité où il a notamment occupé le poste de Directeur de Création, il est aujourd’hui Creative / Director du collectif créatif 799 Collective qu’il vient de lancer. Nous lui avons posé quelques questions.
Vous lancez 799 Collective. C’est quoi ?
799 Collective est un collectif de créatifs basé à Casablanca évoluant dans divers domaines de la création contemporaine au Maroc : vidéo, musique, publicité, photographie, design graphique, littérature, mode, etc.
Le concept de collectif créatif existe un peu partout dans le monde. Nous suivons depuis quelques années le travail de collectifs en Europe, aux Amériques et surtout dans le Maghreb et dans le Monde Arabe et à notre connaissance, ce format de collaboration, aussi pluri-disciplinaire, n’existait pas encore au Maroc !
Donc, nous nous sommes dits qu’il était temps d’y remédier… surtout en ces temps où la création au Maroc bouillonne ! 🙂
Pourquoi ce chiffre799 ?
La question à 1 million de dirhams (rires) ! Nous n’utilisons pas le 799 en tant que chiffre mais plutôt en tant que mot ! Oui oui… au Maroc, nous sommes tellement créatifs qu’on a donné aux chiffres une fonction de lettres !
Donc, 799 veut dire حقّ !
Quelles valeurs défend 799 Collective ?
Comme je viens de vous l’expliquer, 799 Collective porte en son nom même une valeur qui est l’7a99. Ce mot en arabe porte plusieurs sens : cela veut notamment dire « le droit » mais cela veut dire aussi « l’honnêteté ». Il partage la même racine d’ailleurs que le mot« vérité »…
Donc, il est évident que les valeurs que nous défendons s’articulent autour de ces trois principes.
L’autre partie du nom « Collective » est aussi importante car nous défendons la collaboration et l’esprit de partage. En gros, nous croyons en l’idée que seuls, on peut être très bons… mais qu’ensemble, on pourrait être encore meilleurs : Great Alone. Better Together !
À qui s’adresse 799 Collective ?
799 Collective s’adresse à tous les créatifs marocains qui veulent collaborer afin d’enrichir leur travail et leur production de l’apport d’autres.
Nous nous adressons aussi à des partenaires extérieurs comme des agences de publicité, des producteurs ou des institutions qui peuvent avoir dans leur portefeuille des marques ou des problématiques qui auraient besoin d’un contenu créatif inspiré de et créé par ces même créatifs.
Quelle est ton appréciation de la création au Maroc ? Où en est-on ?
Je pense qu’on est sur la bonne voie. Nous voyons aujourd’hui une création marocaine authentique dans le sens où elle assume ce qu’elle est et d’où elle vient… ce qui n’était pas le cas il y a de cela quelques années !
C’est ce qui permet à notre sens de produire de la création qui touche les marocains bien entendu mais qui peut même atteindre l’international.
Raconte-nous ta vision de la création de demain.
Nous pensons qu’il faut créer les choses avec les gens et pour les gens. Le temps est révolu où quelques personnes se mettaient seules et créaient pour des gens qu’elles ne connaissaient pas et auxquelles elles ne pensaient pas.
Il ne faut jamais oublier à qui on s’adresse et il faut toujours le respecter en produisant un contenu fait avec sincérité et vérité… Vous voyez, je réussis à placer les valeurs de 799 Collective même dans cette question (rires) ! 🙂
Comment peuvent faire ceux qui veulent rejoindre l’aventure ?
Comme je l’ai expliqué, le 799 Collective est ouvert à tous… il suffit d’adhérer à ses valeurs. Donc, que vous soyez créatif ou en besoin d’idées créatives, contactez-nous par mail [email protected] ou par message sur la page Facebook 799 Collective !
Ne vous inquiétez : nous sommes créatifs… mais aussi réactifs ! 🙂
