La crise sanitaire qui touche le monde et notre pays, marquera notre époque comme elle marque déjà chacun. Elle nous confronte à notre réalité profonde et nous met face au sens intime que nous donnons à nos vies et à nos engagements comme personnes et comme communauté. Dans ce moment de vérité, notre pays a choisi sa voie : Solidarité.
L’impulsion solidaire, venue du plus haut sommet de notre royaume, a fonctionné comme un contre-choc. Elle a emporté l’adhésion, renforcé la confiance, affermi l’espérance et enfin entrainé chacun dans l’envie de contribuer et de s’engager. Car au fond, par la solidarité, nous aurons déjà tout gagné.
Comme d’autres, le secteur des médias a été fortement touché dans ses revenus, menaçant tout un écosystème de forces vives : entreprises et professionnels. C’est aussi notre besoin d’informations sûres et crédibles, sous toutes ses formes qui est mis en danger.
Les associations en premières lignes
Dans le même temps, nombre d’associations font un travail extraordinaire sur le terrain. Nous connaissons déjà beaucoup d’entre elles, et pour d’autres, nous les découvrons avec fierté dans ces moments difficiles. Elles sont au front pour aider les plus faibles, elles gèrent les urgences qui ne trouvent pas d’autres solutions, elles contribuent à la résilience de notre nation en procurant la possibilité à beaucoup de créer les moyens de leur subsistance… Les aider dans leurs missions appelle à la solidarité et la mobilisation des moyens et bonnes volontés de tous les citoyens qui le peuvent.
Faire preuve de solidarité
C’est avec cet objectif de solidarité en tête que les équipes du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et de l’agence WB&C se sont engagées pour concevoir l’initiative #AnnonceurSolidaire. Le GAM et l’agence WB&C appellent donc les annonceurs à se rassembler pour soutenir l’information, donner de la visibilité aux associations et permettre au citoyen de participer.
Le dispositif consiste à mettre en place des campagnes qui seront conçues avec les associations partenaires leur permettant de diffuser leurs messages d’appel à participation (don, bénévolat…), tout en respectant leur charte ainsi que l’habillage générique de l’opération #AnnonceurSolidaire. Les annonceurs achètent des espaces publicitaires auprès des médias de leur choix parmi les partenaires de l’opération. Leur logo figurera alors au sein de l’habillage des campagnes.
Les médias partenaires facturent suivant leur prix public et s’engagent à fournir un volume conséquent de gratuités supplémentaires en soutien aux associations partenaires. Quant aux associations bénéficiaires, elles s’engagent à remettre à la fin de la crise un rapport quantitatif et qualitatif sur leur action.
Un site www.annonceursolidaire.ma a été mis en place afin d’expliquer l’opération et permettre également de valoriser la démarche solidaire de l’ensemble des annonceurs, médias et associations partenaires.
