Privacy Sandbox | Les applications mobiles font partie intégrante de notre vie quotidienne. Aujourd’hui, plus de 90% des applis présentes sur Google Play sont gratuites, ce qui permet à des milliards d’utilisateurs d’accéder à des contenus et services essentiels. Cela est en grande partie possible grâce à la publicité en ligne.
Afin de préserver un écosystème d’applications sain, au profit des utilisateurs, des développeurs et des entreprises, l’industrie doit continuer à faire évoluer le fonctionnement de la publicité numérique pour améliorer la confidentialité des données des utilisateurs.
C’est pourquoi Google a initialement développé l’identifiant publicitaire pour donner aux utilisateurs plus de contrôle. L’année dernière, la firme basée à Mountain View a apporté des améliorations à ces contrôles. Toutefois, Google pense qu’il est important d’aller plus loin.
Google travaille sur de nouvelles technologies pour éviter la collecte de données de manière dissimulée
En effet, Anthony Chavez, VP, Product Management, Android Sécurité et Confidentialité, explique : “Nous annonçons aujourd’hui un plan pluriannuel pour déployer l’initiative Privacy Sandbox sur Android, avec comme objectif la mise en place de nouvelles solutions publicitaires plus respectueuses de la vie privée. Celles-ci fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires, et limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers. Nous travaillons également sur d’autres technologies permettant d’éviter que des données soient collectées de manière dissimulée, notamment des moyens plus sûrs d’effectuer l’intégration des applications avec les SDK (kits de développement logiciel) publicitaires”.
Avant de poursuivre : “La Privacy Sandbox pour Android s’inscrit dans la continuité des efforts que nous avons entrepris sur le web en vue de renforcer la confidentialité des données personnelles sans porter atteinte à la gratuité de l’accès aux produits et services en ligne”.
Des approches radicales peu efficaces
D’autres plateformes ont choisi une approche différente pour protéger la confidentialité des publicités en ligne, restreignant l’utilisation des outils déjà à disposition des développeurs et des annonceurs. Selon Google, sans alternative respectueuse de la vie privée, ces approches seront inefficaces, voire contre-productives, pour la confidentialité des données et les activités des développeurs.
Avec le lancement de la Privacy Sandbox sur Android, notre objectif est de proposer des solutions publicitaires efficaces et respectueuses de la vie privée. Il s’agit de garantir aux utilisateurs que leurs informations sont protégées et de fournir aux entreprises et aux développeurs les outils qui leur permettront de se développer sur les plateformes mobiles.
“Nous continuerons donc, au cours des deux prochaines années, à soutenir les capacités actuelles en termes de publicité sur mobile, et nous avertirons les parties prenantes suffisamment à l’avance de tout changement”, précise Anthony Chavez.
Privacy Sandbox sur Android : La collaboration de Google avec l’industrie
Les développeurs pourront étudier les propositions initiales de Google et leur faire part de leurs retours sur le site pour développeurs Android. Google dévoilera des aperçus pour les développeurs dans le courant de l’année, avec une version bêta prévue fin 2022.
La compagnie précise qu’elle fera régulièrement le point sur les projets et les échéances, mais les personnes intéressées peuvent également s’inscrire pour recevoir des alertes.
La réussite de cette initiative dépendra de la collaboration avec les différents acteurs du secteur. De nombreux partenaires ont déjà manifesté leur souhait de participer, pour contribuer à améliorer la confidentialité des publicités sur Android, et Google invite les organisations de l’ensemble de l’écosystème à le rejoindre.
« Chez Snap, la confidentialité est une priorité qui figure au cœur de la conception de nos produits. Nous sommes ravis de collaborer avec Google pour élaborer de nouvelles normes de protection de la vie privée sur Android”.
— Snapchat.
Privacy Sandbox : Pas de traitement préférentiel pour les produits publicitaires de Google
“Nous nous engageons également à travailler en étroite collaboration avec les autorités de régulation. Nous avons pris publiquement certains engagements dans le cadre de notre initiative Privacy Sandbox sur le Web, notamment celui de ne pas accorder de traitement préférentiel aux produits publicitaires Google ou à nos propres sites. Nous appliquerons également ces principes à nos projets sur Android et nous continuerons à travailler avec l’autorité britannique de la concurrence et des marchés, entre autres instances”, conclut Anthony Chavez.
La Privacy Sandbox sur Android est un projet important pour le secteur et Google annonce être impatients de travailler avec l’industrie pour améliorer la protection de la vie privée sur le mobile.
