Si vous débutez dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization), ce tutoriel sur le SEO, étape par étape, s’impose. À ce stade, vous avez probablement entendu parler de quelques termes de base, tels que la recherche de mots-clés (Keyword Research) et l’optimisation du SEO sur la page (On-page SEO Optimization). Mais comment appliquer toutes les connaissances que vous avez acquises jusqu’à présent ?
Nous allons aborder dans cet article les principes de base à travers ce guide en 8 étapes. Peu importe que vous soyez novice en matière de référencement, tout le monde peut commencer à appliquer les conseils ci-dessous et obtenir un classement de son site Web en un rien de temps. Ou plutôt en un certain temps pour être honnête. Peut-être un an ou plus. Le référencement, vous devez le savoir, est une bataille de longue haleine et sur le long terme.
À la fin de ce tutoriel, vous serez en mesure de repartir avec une liste d’actions à entreprendre pour faire décoller votre stratégie de référencement.
1. SEO : Trouvez vos mots-clés
La recherche de mots-clés (Keyword Research) consiste simplement à dresser une liste de mots et d’expressions en rapport avec votre activité. Réfléchissez aux mots qui sont les plus susceptibles d’inciter les gens à faire ce que vous voulez qu’ils fassent, comme par exemple : visiter votre site Web ou soumettre un formulaire… Concentrez-vous tout d’abord sur ces mots-clés.
Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés dédié (Keyword Research Tool), mais en tant que débutant, il est plus sage de choisir vos mots clés de manière intuitive au début. Par exemple, si vous commercialisez des services de végétalisation d’entreprise, vous pourriez opter pour « location de plantes vertes », « végétal en entreprise » et « plantes pour bureaux ».
Dressez la liste de ces mots-clés dans une feuille de calcul ou un document pour que vous puissiez en garder une trace. Ensuite, choisissez un mot ou une expression à utiliser sur une page de votre site. En d’autres termes, vous ne voulez pas cibler différents mots-clés sur une page. Vous voulez cibler un mot-clé, ainsi que tous les mots-clés auxquels il est sémantiquement lié.
Par exemple, vous pourriez écrire une page pour la « Végétalisation d’entreprise ». Dans cette page, vous pouvez cibler des termes sémantiquement liés tels que « Végétal en entreprise », « Faites entrer la nature au bureau », « Profitez de plantes » et « location et vente de plantes ». Voici ci-dessous un exemple de ce à quoi cela ressemble :
2. Mettez vos mots-clés dans le titre de la page
Une fois que vous avez choisi un mot-clé, il est temps de le mettre en action. Tout d’abord, vous devez le placer dans le titre de votre page Web.
Le titre de la page est l’un des éléments les plus importants que Google et les autres moteurs de recherche évaluent pour déterminer le contenu d’une page Web. C’est ce qui apparaît en haut des résultats de votre page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Remarquez comment la marque suivante a placé son mot clé, « Garden Link », dans le titre de sa page :
N’oubliez pas d’être bref. Nous vous recommandons de ne pas dépasser 65 caractères pour éviter que les moteurs de recherche ne tronquent votre titre, comme dans ce résultat de recherche :
N’oubliez pas que le nom de votre marque fait partie du nombre de caractères du titre de votre site web.
3. Mettez des mots-clés dans l’URL de votre page
Google et les autres moteurs de recherche utilisent également le texte de l’URL de la page pour déterminer le contenu de la page Web. Vous devez utiliser votre mot ou votre expression clé de manière spécifique dans le Slug.
Qu’est-ce qu’un Slug ? Un slug est la partie de l’URL qui identifie de manière unique une page et qui est dans un format facilement lisible par les utilisateurs et les moteurs de recherche. C’est la partie qui vient après le « / ».
N’en faites pas trop, cependant. Si nous restons sur notre cas d’une entreprise qui propose des solutions d’aménagement et de végétalisation d’entreprise, par exemple, ne créez pas un Slug comme suit :
laboiteverte.com/solutions-amenagement-vegetalisation-bureaux-entreprises-sur-paris-et-ile-de-france
Soyez bref, descriptif et simple. Un exemple efficace serait :
laboiteverte.com/vegetalisation-bureaux-entreprises
Si vous utilisez WordPress, voici comment modifier les liens de vos pages Web dans le Back-end de votre site : Permaliens et slugs.
4. Mettez des mots-clés dans votre méta-description
La méta-description de votre page doit indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi il s’agit. Bien que les métadonnées, ou Meta-Tags en anglais, ne soient plus aussi importantes qu’avant, elles comptent toujours. Tirez-en parti en y plaçant votre mot-clé ou votre expression.
La description doit être lisible par une personne et avoir du sens, et les métadonnées doivent se concentrer sur votre mot ou expression clé. Ne la rendez pas trop longue. Moins est souvent un plus.
5. Placez des mots-clés dans votre texte H1
Le texte H1, ou balise H1, est généralement le titre d’un article ou un texte en gras plus grand en haut de votre page. Qu’est-ce que la balise H1 ? Les moteurs de recherche lisent le code source d’un site Web. Il indique au moteur de recherche ce qui se passe sur la page et l’emplacement de chaque mot. Le H1 est une balise de titre HTML (Hypertext Markup Language) qui indique le sujet principal d’une page Web. Lorsque les visiteurs de votre site Web voient les H1, ils attirent l’attention car ce sont eux qui ressortent le plus sur la page.
En effet, ils apparaissent généralement dans une taille de police supérieure au style de texte normal et en gras. Par conséquent, il est attrayant pour l’utilisateur, ce qui est significatif car l’expérience utilisateur est un élément important de l’objectif de référencement. Un titre H1 en HTML ressemble à ceci :
<h1>Végétalisation d'entreprise</h1>
Google et les autres moteurs de recherche le voient et accordent une importance particulière aux mots de texte formaté en H1. Veillez à ce que votre mot ou expression clé s’y trouve. Voici l’exemple d’une entreprise qui fournit des solutions de végétalisation pour des bureaux :
6. Utiliser des mots-clés dans le contenu de la page
L’utilisation de vos mots-clés cibles dans votre contenu est un élément essentiel de votre stratégie de référencement sur la page ou On-page SEO Strategy. Pourquoi ? Parce que cela signale aux moteurs de recherche que la page porte effectivement sur le mot-clé et qu’elle doit apparaître dans les résultats de recherche.
Certains experts vous diront que vous devriez utiliser votre mot-clé entre 4 à 6 fois, tandis que d’autres vous expliqueront qu’il faut l’utiliser 10 à 12 fois. Le seul conseil à ce sujet, cest d’écrire naturellement, tout en évitant soigneusement les pratiques douteuses telles que le bourrage de mots-clés (Keyword Stuffing). En d’autres termes, n’écrivez pas quelque chose comme ceci :
"Nous sommes La Boîte Verte, la meilleure entreprise d'aménagement, de location et de vente de plantes pour les entreprises sur la ville de Paris. Les solutions de La Boîte Verte pour végétaliser vos bureaux sont les plus performantes et vous ne trouverez notre équivalent en Île-de-France. La Boîte Verte est l'expert parisien de la végétalisation d'entreprise. Depuis plus de 10 ans, La Boîte Verte végétalise les entreprises de la région Île-de-France."
C’est tout simplement illisible, surfait et indigeste. Il faut écrire pour les humains et pas uniquement pour les moteurs de recherche. Comparez le texte ci-dessus avec le contenu ci-après :
"Chez La Boîte Verte, nous sommes des spécialistes de la végétalisation d'entreprise. Nos solutions d'aménagement, de location et de vente de plantes vous permettront d'améliorer la qualité de vie et d'augmenter le bien-être de vos collaborateurs, grâce à une nouvelle expérience du végétal sur le lieu de travail. Qu'attendez-vous pour faire entrer la nature au bureau ?"
7. Créez des liens vers votre site web
Une fois que vous avez signalé la pertinence de votre contenu aux moteurs de recherche par le biais de vos mots-clés, il est temps de commencer le travail le plus difficile : créer des liens entrants vers votre site Web à partir de sites faisant autorité dans votre secteur ou votre niche.
Il s’agit sans doute de l’une des étapes les plus importantes du référencement. Le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site Web sont très importants pour Google et les autres moteurs de recherche pour évaluer votre rang sur différents termes. Si des liens pointent vers vous, cela signifie que votre site offre des informations fiables et dignes de foi sur un certain sujet.
Vous devriez également créer des liens externes vers des sites Web liés à votre secteur d’activité, ce qui démontre encore plus votre pertinence pour ce mot-clé. Les liens externes sont des hyperliens qui pointent vers tout domaine cible, autre que le domaine sur lequel le lien source existe.
Les liens externes relient l’internet entre eux. Sans liens, vous n’auriez aucun moyen de naviguer sur le Web. Il ne serait qu’un immense fouillis de pages disjointes et n’aurait absolument aucun sens. Ils jouent donc également un rôle important dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et déterminent en grande partie la façon dont les moteurs de recherche comme Google classent les sites Web dans leurs résultats de recherche.
8. SEO : Contrôlez votre classement
Enfin, il est temps de vérifier les résultats de vos efforts. Laissez aux moteurs de recherche le temps de faire leur travail. Pour ce faire, la durée peut varier de quelques semaines à quelques mois. Ensuite vérifiez votre classement pour voir ce qui s’est passé et suivre vos progrès.
Si vous débutez dans le référencement, vous pouvez vérifier ce rang manuellement en recherchant votre mot-clé cible dans Google. Nous vous recommandons également d’utiliser Google Search Console (GSC) pour consulter gratuitement vos classements. Étant donné que la GSC peut être limitée à certains égards, vous pouvez passer à un outil de suivi du référencement pour suivre les mots-clés les plus pertinents et élaborer constamment des stratégies pour améliorer vos performances.
Dans le même ordre d’idées, vous devriez surveiller votre Google PageRank. Google utilise votre Page Rank pour mesurer l’importance de votre site Web sur le Web. Un Page Rank plus élevé signifie que vous avez plus de chances de figurer parmi les premiers résultats des recherches. Vous pouvez utiliser un outil gratuit tel que Check Page Rank pour obtenir une estimation.
Au cours du processus de suivi, vous devez également noter votre site Web, en utilisant un outil gratuit tel que Website Grader, Google PageSpeed Insights, Woorank, SEMrush, Ubersuggest ou encore Ahrefs pour évaluer l’efficacité du référencement de votre site.
Ce guide sur le référencement n’est que le début !
Comme nous vous l’annoncions au début de cet article, ce guide sur le référencement n’est qu’une introduction à destination des débutants. Ne laissez pas votre apprentissage s’arrêter là ! Grâce aux étapes décrites ci-dessus, vous pouvez commencer à créer une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche efficace et aisni plonger dans l’univers du SEO.
Mais gardez à l’esprit que l’optimisation des moteurs de recherche comporte d’innombrables éléments qui requièrent soin, attention et ténacité. C’est pourquoi certaines entreprises ont des équipes entières dédiées au SEO et à leurs efforts de référencement. D’autant plus que les mises à jour régulières de l’algorithme de Google peuvent changer la donne. En effet, Google met régulièrement à jour son algorithme de classement tout au long de l’année afin d’offrir aux utilisateurs une meilleure expérience de recherche et des résultats de recherche plus pertinents.
Mais pour les propriétaires de sites qui voient leurs performances de référencement diminuer suite aux mises à jour de l’algorithme, cela peut être une expérience frustrante. Les mises à jour de l’algorithme de base peuvent être particulièrement douloureuses si votre site avait des pages Web classées en première page pour des mots clés importants qui sont ensuite tombées en deuxième page, ou pire, ont cessé d’être promues entièrement.
Enfin, pour vous permettre d’aller plus en profondeur dans le domaine du SEO, nous vous avons listé ci-après une sélection de contenus intéressants et instructifs. Cette liste n’est bien entendu pas exhaustive, toutefois nous la mettrons à jour régulièrement. Nous vous invitons également à consulter l’excellent « Complete SEO Starter Pack« , réalisé par HubSpot et Ryte. Ce kit gratuit, conçu pour aider les débutants à se lancer dans le référencement, comprend trois parties :
- Le modèle de On-Page SEO, avec son mode d’emploi.
- Le modèle de rapport Search Insights Report), pour vous aider à augmenter le trafic organique étape par étape.
- Un ebook qui passe en revue 21 des mythes les plus populaires en matière de référencement.
Avec cet article, le Starter Pack et les liens ci-dessous, vous voici donc paré et équipé pour faire passer vos efforts de référencement au niveau supérieur. Bon courage !
