L’art du marketing rend obligatoire la tenue de références et de leaders dans des domaines bien précis. Les marques qui dominent leurs secteurs respectifs existent et sont souvent élevées au rang de modèles. En ce sens, les autres protagonistes cherchent à copier ces entreprises et surtout, à mettre fin à leur hégémonie. Cela peut rendre l’étude marketing très intéressante avec des cas de figure simples. À ce sujet, quelles sont les marques qui dominent leur secteur de la tête et des épaules grâce, souvent, à un naming bien pensé et dominateur ?
PokerStars
Ils sont de plus en plus nombreux à jouer au poker et même sans être un amateur des carrés, des tapis ou d’autres actions du genre, tout le monde connaît le nom de cet acteur.
Par ses actions, PokerStars dépasse le simple monde du poker. Précurseur dans l’intégration de la réalité virtuelle au sein de l’industrie, la société américaine est également une marque à part entière, comme en témoignent ses nombreux partenariats et notamment le très réputé et médiatique avec l’écurie de Formule 1 qu’est Red Bull Racing.
Dans le monde du sport et partout là où la marque peut assouvir sa domination commerciale, elle n’hésite jamais à le faire. Sans ne jamais délaisser pour autant l’amour du poker et les millions de joueurs englués dans une telle chose. La marque des grands ?
Netflix
Comme pour les autres marques citées tout au long de cet article, le nombre de concurrents ne cesse de grandir. Pourtant, Netflix continue de dominer le marché du streaming vidéo sur le sol américain et partout ailleurs dans le monde. Le nombre d’abonnés et le chiffre d’affaires restent supérieurs à Disney+, Hulu ou encore Prime Video.
À l’heure actuelle, Netflix maintient le cap grâce aux nombreux financements internationaux dans le développement de créations maison. À mesure de l’ouverture de ces mêmes investissements aux autres plateformes SVOD, Netflix devra tout de même probablement se réinventer.
Red Bull
Tout juste mentionné, le partenariat entre Red Bull et PokerStars a un sens évident lorsque l’on se penche sur l’aura connu par ces deux sociétés. Mais que fait réellement Red Bull ? Là est la force impressionnante d’une telle société, plus forte que n’importe quel concept ou n’importe quel domaine tant elle semble impossible à placer dans une case.
Très secrète sur ses parts de marché et ses ventes lors de ses annonces financières annuelles, Red Bull ne gagne pas la majeure partie de son chiffre d’affaires démentiel grâce aux boissons énergisantes. Société de production, naming, intervention dans le sport extrême, partenariats en tous genres : Red Bull est la référence à bien des égards et les efforts effectués par de nombreux athlètes afin d’obtenir le moindre partenariat prouvent à quel point l’aura de la marque est grande. Dans le gaming, la culture ou le sport, elle permet tout simplement de changer de palier. Rien que ça !
Tesla
Que les puristes se rassurent, Tesla n’agit que sur le secteur de la voiture électrique ! Et qu’importe ce que l’on puisse penser de cette transition et surtout, du sulfureux Elon Musk, force est de constater que la société américaine domine et maîtrise parfaitement son sujet sur la scène internationale.
Seules quelques sociétés peuvent, en des décennies d’histoire, se vanter d’avoir mis un coup de pied dans la fourmilière automobile avec tant de réussite. Historiquement dominé par quelques sociétés clés, le milieu automobile a du mal à casser les codes.
C’est avec cette idée précise en tête que Tesla révolutionne l’automobile et surtout, la branche électrique, depuis plusieurs décennies maintenant. Avec des concepts impensables, des formes presque spatiales et l’abandon progressif de certaines fonctions évidentes comme des boutons dans les habitacles, l’entreprise américaine est devenue l’un des constructeurs les plus vendeurs au monde. Avec le passage progressif au tout électrique en Europe, tout laisse penser que les autres marques ont du souci à se faire.
