Le groupe KANTAR a tenu son premier événement au Maroc en partenariat avec l’Association Marocaine du Marketing et de la Communication, le jeudi 12 Janvier 2017 à l’hôtel Four Seasons. L’événement a mis en avant les étapes essentielles de la rencontre du consommateur avec les marques, de la formation des préférences à l’acte d’achat, tout en mettant l’accent sur la consommation et l’usage des produits et services.
Le groupe KANTAR a fait appel à ses experts, représentant quatre marques du groupe, Kantar AMRB, Kantar Millward Brown, Kantar Taylor Nelson Sofres, et Kantar World Panel pour développer le sujet. Chacun des intervenants a ainsi analysé les points fondamentaux permettant l’optimisation de la relation avec le consommateur.
Kantar Millward Brown est une agence de recherche internationale spécialisée dans la publicité, la communication marketing, la recherche sur les médias et la marque . Valéry Martin, Group Account Director de Kantar Millward Brown a ainsi expliqué comment influencer les moments d’achat. Car à partir des résultats de plusieurs milliers d’études sur les marques, et de travaux de recherche établissant un lien entre les neurosciences, les données d’études consommateurs, et le comportement des acheteurs, Kantar Millward Brown a établi que les marques les plus fortes financièrement sont pertinentes, différentes, et saillantes .
Kantar TNS conseille ses clients sur des stratégies de croissance pour des marchés spécifiques, sur l’innovation, le changement de marque et la gestion des parties prenantes. La marque se base sur une expertise établie depuis plusieurs années et sur des solutions de pointe. Driss Farissi ,General Manager de Kantar TNS Maroc, traitera de la délicate problématique du circuit traditionnel dans les marchés émergents, car il impose de développer des outils spécifiques de compréhension et d’exploitation de son potentiel. Driss Farissi a ainsi exposé le point de vue Kantar TNS sur le sujet d’une part et a mis la lumière sur des exemples de pratiques shopper dans les pays émergents de l’autre.
Kantar AMRB exploite plus de quatre décennies d’expérience dans divers secteurs et marchés dans des domaines tels que la recherche qualitative, la recherche sur le commerce de détail et les médias, la technologie électronique, …grâce à des outils spécialisés de tarification, de segmentation et de gestion de portefeuille. « Le prix joue un rôle de tout premier plan dans le comportement d’achat et sa perception influence notablement l’image des marques et leur performance. Définir le juste prix est donc crucial pour toute marque », affirme Siham Malek Regional Manager Maghreb à Kantar AMRB qui a abordé le sujet dans toutes ses dimensions.
Kantar Worldpanel gère des panels de consommateurs continus et est un expert mondial du comportement des acheteurs et donne un aperçu du comportement d’achat sur les marchés, y compris les produits de grande consommation, les produits à impulsion, la mode, le bébé, les télécommunications et le divertissement. Idriss EL Ganari, Business Development Director AME à Kantar World Panel explique qui sont les véritables acheteurs d’une marque et expose une potentielle nouvelle offre au Maroc – un Panel continu de foyer – ainsi que des insights sur les meilleures stratégies de croissance des Marques.
Kantar est l’un des principaux groupes mondiaux d’études, d’insights et de conseil. Ses marques spécialisées et ses 30 000 collaborateurs travaillent de concert pour élaborer des insights inspirants et des stratégies business gagnantes pour leurs clients présents dans plus de 100 pays. Kantar est une filiale de WPP et offre ses services à plus de la moitié des entreprises du Fortune Global 500.
