En ligne avec l’objectif de la marque de faire vivre au plus grand nombre de réels moments de plaisir, le choix de soutenir une émission musicale n’est pas anodin. En effet, que ce soit au Maroc ou dans d’autres régions du monde, Coca-Cola croit fortement en la puissance de la musique en tant que vecteur de rassemblement qui transcende les différences sociales et culturelles. La musique gomme les différences liées à l’âge, au genre, à l’ethnicité et fait parler à tous le seul langage de l’émotion, de la paix et du partage. Coke Studio Maroc est une émission de télévision qui consiste à remettre au goût du jour les grands classiques de la chanson marocaine grâce à la collaboration entre un artiste de l’ancienne génération spécialiste du genre revisité et un artiste confirmé de la nouvelle scène musicale nationale. 25 chansons ont ainsi été interprétées par plus de 30 artistes et ont formé le contenu de la première saison.
« A travers ce parrainage, notre ambition est de renforcer les liens qui unissent Coca-Cola aux marocains depuis plus de 70 ans, grâce à la musique qui, dans ses différents genres et ses diverses couleurs, parle à l’ensemble de la population, toutes générations confondues. Coca-Cola en s’associant à Coke Studio Maroc voudrait faire découvrir à la nouvelle génération la richesse de son patrimoine musical et le lui faire apprécier grâce à des réorchestrations modernes et innovantes. Comme le ferait un Coca-Cola frais avec un bon repas familial, Coke Studio Maroc contient les ingrédients qui feront que toute la famille passera un moment télévisuel d’exception et où toutes les générations trouveront leur compte.», a déclaré Mehdi Alami, Directeur Marketing de Coca-Cola Company au Maroc.
Pour accompagner le parrainage de Coke Studio, Coca-Cola a produit un clip publicitaire fidèle au concept de l’émission qui revisite la chanson du patrimoine « sidi hbibi fin houwa » interprétée par les brillants artistes Salma Rachid et Ahmed Chaouki et le non moins talentueux DJ VAN.
En tant qu’entreprise ancrée dans son environnement local, The Coca-Cola Company au Maroc soutient par ailleurs des initiatives à dimension culturelle au niveau régional et national. Elle accompagne ainsi depuis plusieurs années quelques-uns des plus grands festivals de musique tels Timitar ou encore Tanjazz, mais aussi d’autres événements vecteurs de la culture marocaine, tels que Caftan.
L’audience est au rendez-vous
La première saison du programme musical Coke Studio Maroc, diffusée sur 2M, a connu un franc succès auprès des téléspectateurs et internautes marocains, enregistrant de belles audiences pour une première saison, aussi bien sur le petit écran que sur les réseaux sociaux. « Pour moi, Coke Studio est le modèle ultime en terme de rencontre entre une plateforme de marque originale et pertinente d’un côté, et la ligne éditoriale d’une chaîne de TV de l’autre. Nous sommes heureux des performances en terme d’audience TV et de succès d’estime mais également de l’engouement extraordinaire qu’a connu le prolongement de l’expérience TV au niveau du digital. Nous disposons désormais en Coke Studio d’un véritable actif audiovisuel. Je suis certain que les apprentissages de cette première saison nous permettront d’envisager des saisons à venir encore plus réussies », a annoncé Salim Cheikh, Directeur général du groupe SOREAD 2M.
Selon l’étude des audiences suite à la diffusion de l’émission, Coke Studio Maroc a réuni en moyenne 3 millions de Marocains par prime. Selon les primes, l’audience cumulée a enregistré des pics pouvant atteindre 5.7 millions de téléspectateurs uniques. La meilleure part d’audience a quant à elle été réalisée lors du grand prime final qui a vu l’ensemble des artistes du programme interpréter le morceau historique «Nidae Al Hassan», atteignant 38% de part d’audience.
Sur la toile, les vidéos des différentes interprétations des duos de Coke Studio Maroc ont enregistré plus de 50 millions de vues à la clôture de la saison. Les deux titres phares de l’émission, à savoir Khouyi, interprétée par Latifa Raafat et Douzi, et Moul Lkoutchi, interprétée par Fayçal et Khaoula Moujahid, ont dépassé les 11 millions de vues chacun. Les autres duos ne sont pas en reste. En effet, près des deux tiers des 24 chansons de l’émission ont dépassé la barre du million de vues sur les réseaux sociaux.
L’émission a par ailleurs en quelques semaines à peine réussi à créer une communauté de fans sur les réseaux sociaux atteignant les 400.000 followers, et a généré environ 1.5 million d’interactions (like, comment, etc.). « L’une des clés du succès de Coke Studio Maroc a été le travail effectué par les équipes en amont du projet. En effet, le concept de l’émission a nécessité une connaissance accrue de l’histoire récente des esthétiques musicales marocaines et leur influence sur l’actualité de la scène musicale de nos jours », a déclaré Brahim El Mazned, Directeur de Visa For Music et directeur artistique du festival Timitar, Consultant musical de Coke Studio Maroc.
Selon une enquête réalisée auprès d’un échantillon national de 2.100 personnes, le public a positivement réagi à l’émission. Ainsi, plus de la moitié des Marocains âgés de 13 ans et plus connaissaient l’émission à la clôture de la première saison. 43% ont soit vu ou écouté l’une de ses chansons. Parmi eux, 85% ont apprécié l’émission et en ont parlé positivement autour d’eux et 87% ont déclaré qu’elle leur a permis de découvrir la variété du patrimoine musical marocain. Plus encore, 91% des Marocains qui ont vu ou écouté l’émission ont déclaré se sentir fiers de leur patrimoine musical.
« Notre parrainage de l’émission Coke Studio Maroc est l’une des expressions du profond ancrage local du Système Coca-Cola au Maroc», a déclaré Abdou Kadiri, Directeur Général de The Coca-Cola Export Corporation – Morocco Branch. « Coca-Cola au Maroc, ce sont des milliers de collaborateurs qui travaillent au quotidien pour être à la hauteur de l’amour porté à Coca-Cola par des millions de Marocaines et de Marocains, mais également des concitoyens pleinement engagés dans le soutien aux initiatives de valorisation du patrimoine immatériel de notre pays ».
« Le grand challenge Coke Studio a été de revisiter notre patrimoine musical sans le déformer, tout en faisant plaisir à travers ses réorchestrations à deux générations qui, à priori, n’ont pas beaucoup de choses en commun. Afin de relever ce défi, nous nous sommes beaucoup investis dans la phase de préparation musicale : la composition des duos, le choix des musiciens, les arrangements, les répétitions et surtout l’implication des artistes », a précisé Salma Chafii, Directrice de production de l’émission.
« A travers le parrainage de Coke Studio Maroc, notre ambition était de renforcer les liens qui unissent Coca-Cola aux Marocains depuis plus de 70 ans grâce à la musique qui, dans ses différents genres et ses diverses couleurs, parle à l’ensemble de la population, toutes générations confondues. Nous souhaitions également faire découvrir aux jeunes la richesse du patrimoine musical national et le leur faire apprécier grâce à des réorchestrations modernes et inédites. Je pense qu’après cette première saison, nous sommes sur la bonne voie pour réaliser ces ambitions. Pour nous, Coke Studio Maroc c’est un peu comme un Coca-Cola, il contient les ingrédients qui permettent à tous les membres de la famille de partager un moment de réel plaisir », a expliqué Mehdi Alami, Directeur marketing de The Coca-Cola Company au Maroc.
The Coca-Cola Company est la plus grande entreprise mondiale de boissons, rafraîchissant les consommateurs avec plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates et près de 3 900 choix de boissons. Avec Coca-Cola comme fer de lance, une des marques les plus valorisées et les plus connues au monde, le portefeuille de notre entreprise comprend 21 marques au chiffre d’affaires atteignant le milliard de dollars, dont 19 sont disponibles à teneur réduite en sucre ou sans sucre. En plus des boissons gazeuses, de l’eau, des jus et des boissons lactées, The Coca-Cola Company est également présente dans les segments des thés et des cafés prêts à consommer. Avec ses embouteilleurs partenaires, The Coca-Cola Company est parmi les 10 premiers employeurs privés dans le monde, avec plus de 700.000 collaborateurs dans le Système Coca-Cola.
Au Maroc, The Coca-Cola Company et ses trois embouteilleurs NABC, ABC et SBGS qui forment le Système Coca-Cola au Maroc, emploient plus de 5 000 personnes, créent 15.000 emplois indirects et comptent plus de 140 000 clients à travers le Royaume. Pour chaque emploi créé chez Coca-Cola Maroc, 6 emplois supplémentaires sont créés à travers le territoire national, contribuant au développement de l’économie nationale et renforçant le réseau de distribution et d’approvisionnement local. A travers ses marques emblématiques internationales, mais aussi ses marques locales telles que Hawaii, Tops et Pom’s, The Coca-Cola Company au Maroc est le leader national des boissons gazeuses. L’entreprise est également présente sur le segment de l’eau avec Ciel et Bonaqua, les jus avec Rani, ou encore l’eau améliorée avec Aquarius.
Déterminée à promouvoir la construction de communautés durables, The Coca-Cola Company au Maroc mène une politique de responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) volontariste, articulée autour de trois axes prioritaires, à savoir la préservation des ressources en eaux, l’autonomisation des jeunes et l’autonomisation des femmes.
