Les technologies changent le monde et les consommateurs ont maintenant la possibilité de se prémunir contre l’intrusion de la publicité. Ils décident de ce qu’ils veulent voir ou entendre, de ce qui les intéressent ou pas. Le modèle publicitaire traditionnel est mort surtout sur le web. Les ads blockers ont provoqué une perte estimée à 22 milliards de dollars.
Avec plus de storytelling et de brand content, la marque n’est plus qu’une simple entreprise marchande. La marque n’est plus uniquement fonctionnelle mais surtout relationnelle et conversationnelle d’où la nécessité pour elle de porter un projet hors du cadre de ses produits. La marque devient un média.
Ce film, « The Story Of Content », illustre comment le marketing doit s’attacher à faire des marques des productrices de contenus et comment elles doivent raconter dorénavant leurs histoires.
